新媒体时代长图的创新欢迎来到公海赌船实践

　　“长图+文化”★◆■，与文化■◆、历史有机结合◆■◆★■■，打造具有收藏意义的艺术作品。文化长图广泛应用于博物馆、文化馆，为馆藏形成氛围烘托，留下艺术墨宝。长图成为新媒体竞技手法的演进如果把《一九三一》刷屏定义为长图的萌芽期◆◆★■■◆，那长图的一个集中爆发时段可以说是在港珠澳大桥通车之际。在港珠澳大桥通车报道■★◆★“战役”中，一些媒体◆■“打”出了自己的特色★◆■：央视新闻从大桥背后的科技入手◆■◆★◆★，以平视的视角，一镜到底★■◆■★，逐步展示大桥长度★■★★★、高度、年限◆■■★、头衔、设计理念■★■■★★、注意事项等信息◆★★■，手法平实★★■◆★，严谨权威■■■◆■★；《人民日报》则以鸟瞰港珠澳大桥为切入点，长图之间穿插了视频、照片、构造解释动图，侧面反映了港珠澳大桥背后的大国实力★■■◆；网易新闻则以第一视角游览为线索★◆■◆■◆，将长图做成视频◆◆◆■★，通过H5模拟交互，并且支持生成专属海报■◆■。

　　“长图+新闻”，长图新闻围绕事件本身■★★◆◆◆，针对新闻场合、政策、措施等因素全方位形成报道◆★■◆■，更尊重新闻客观事实，如“国务院”客户端与网易新闻出品的《360°总理记者会》，将长图嵌套在H5当中◆★■■★■，通过左右滑动，实现全景新闻◆■。

　　情节式长图◆◆■★。以情节线索为主，阐明因果关系，循序渐进地讲述故事。如《人民日报》推出的《这片人工林海挡住离京最近沙漠》长图中，以塞罕坝沙漠化为线索，讲述塞罕坝三代人为绿化付出的艰辛与努力，故事跌宕起伏★◆■◆★，催人泪下。情节式长图适用于人物通讯、故事性强的内容。

　　除了中央主流媒体在长图新闻上频繁发力，地方主流媒体也开始大范围试水，将长图创作推向高潮。今年两会期间，华龙网与“新重庆★★★★★”客户端推出的《号外！身临其境版的政府工作报告，美好程度超硬核》就将长图与H5、视频结合在一起，绘制展望2019年政策落实后老百姓的生活变化；今年5月，长江日报报业集团的九派新闻结合长图制作了H5《武汉解 放70年，一百个精彩瞬间，有你◆★！》，以武汉解放70年为时间节点，以“大时代小人物”为主题◆★◆★■★，将70年来武汉人民在中国领导下走过的道路浓缩成像◆★◆■★，展现出武汉人民70年风雨兼程的奋斗史◆★◆■★■。不仅制作设计精美，还结合影像、动效◆■★■、音效、快闪视频等多种形式，还原了近百个武汉解放以来的经典画面★■◆★★，一时间刷爆武汉人的朋友圈■◆■■◆，提升武汉人的自豪感■◆■，广受好评★★◆★。

　　长图的出现，符合当下互联网移动端短平快的特点★■★◆■，它能够迅速提高人们处理信息和表达信息的能力。长图的创造替代了传统的图文排版，解决了材料与画“两张皮”的问题。长图的产生◆★，不仅仅是市场的需要，更是图文设计的一场自我变革。长图作为媒体新的传播形式，已成为主流媒体的共识，无论是静态的还是交互的，长图都能够在同类媒体传播中迅速打出差异化◆■◆、形成风格化■◆★★★★。在新闻事件报道的同时■◆，延展出来的信息还打破了单向传播，吸引受众参与，在一定程度上增强了读者黏性。

　　除制作特点外，长图还具有无缝衔接、场景还原、历史轨迹重现等功能特点。这些特点，可以让内容表达更真实、更具体，使得内容创作更贴近实际★◆■■，从而要求内容从业者具备一定的设计思维。

　　图片式长图。通过真实图片的设计与合成，组成的长画幅图文排版更贴合产品本身★■，讲究版式规则。如人民日报■★◆“中央厨房”制作的《一图看尽高考四十年》，将大量的时代照片、人物元素拼合设计，展示高考四十年波澜壮阔的发展历程◆★★◆。图片式长图常见于地产■■★■◆、旅游传播。文案式长图■◆★★◆★。

　　长图的制作受时间约束■★★★◆◆，时效性很难与传统新闻相比◆■■■★，例如九派新闻在制作《武汉解放70年◆★◆◆◆★，一百个精彩瞬间，有你！》期间■◆，光是梳理武汉70年来重大节点事件并做数据化分析及处理就耗时一个多月■■。因此长图的创作不仅需要充分理解创意策划★■◆■◆■，把事件、故事梳理透彻，在跟热点的同时不一味追求快，才能带来好的阅读数据和反响★■◆◆。长图的发布还受限于平台的规范要求，目前仅有微信公众平台和第三方插件支持自定图文排版规则，宽度、长度、应用平台均要在长图制作之前考量清楚◆■■。

　　场景式长图。侧重写实◆■★，着重场景化打造。如《一九三一》长图中独具时代特色的建筑★◆、鲜明的服装■■，代入感极强；再如网易哒哒工作室出品的《失踪青年章莹颖》，模拟真实的场景搭建，结合音效★◆◆★、动效■■■★■■，将章莹颖失踪的新闻事件客观真实地还原出来，更能调动读者感官和情绪，使得新闻报道有血有肉欢迎来到公海赌船。

　　长图的人员编制并不是一成不变的■◆，尤其是内容生产范围广★■★◆■■、涉及领域多等特性，会对美编工作带来新的挑战◆■■■★◆，往往一些题材会因为版权或素材要求★◆★，需要美编人员进行原创设计★■■。如《一九三一》中不仅有平面设计的内容，还有3D设计的内容，因此在长图创作前期，必须明确制定要求★★◆◆■，最终呈现效果与美编人员编制成本★◆■★、时间付出成正比。

　　以文字为主的长图设计，对文字进行拆分、再造，通过设计语言，将文字图片化◆■■、版式化，形成文案长图◆★★■■◆。如支付宝信用城市广告■◆◆，重复地使用“交”字★◆★◆■，调侃了办签证交材料的麻烦■★★■。文案式长图多见于趣味营销。

　　一幅长图的诞生，需要策划文案与美编的协同操作★■★★，制作流程上分为策划文案、草图绘制、风格制定★■■★◆、线稿描绘、上色制作■★★★■、场景合成六个步骤◆★★★。制作工具不限★■◆★，以Photoshop、Illustrator、SAI为主◆■◆◆，H5长图还会采用前端软件Sublime Text等■■◆。此外，还应考虑画幅的制定■★◆★■、视角的选择、绘制的手法、动图的边缝等事项◆◆◆◆★■。

　　长图作为新媒体传播的形式之一，以场景化、具体化的功能特点，让人一图读懂。短平快的节奏，区分新媒体的图文形式，能够迅速带动流量，有利于还原新闻事件、深度解析新闻创作◆◆★★◆■。本文以长图产生为切入点◆■★★，结合当下热门案例，重点探究长图作为主流媒体传播形式的应用与演变、特点以及制作流程。

　　长图是新闻在新媒体应用的一种新形式，是新闻写作的另一种表现手法，力求以全景图的方式还原新闻。作为一种全新的形式◆◆，长图的应用也十分广泛◆■，与诸多领域结合形成■◆★◆◆“长图+”现象。

　　在《一九三一》之后，各大媒体纷纷探索长图这种传播形式，相继出现《这片人工林海挡住离京最近沙漠》《穿越！22米震撼长图带你回到130年前的广州……》等一批有风格■■■★、有特色的优秀作品。

　　简介式长图。具有对繁杂信息梳理、归纳、提炼、总结★◆■、展示的功能，用设计语言将需传达的内容尽可能简化，以辅助信息理解阅读为主■★。如中国政府网推出的《数看五年—2018政府工作报告》，结构明晰★★■◆◆★、数据翔实。简介式长图常见于政策、经济等板块解读。

　　长图是设计领域以长度来度量图片的统称，“一图读懂★★■■■”■★◆“一镜到底”是指长图内容的属性。长图的表现方式与内容息息相关，依据不同的内容制作出的长图特点也不一样★★，大致分为以下几种：

　　在热点的追踪上◆■■◆■，媒体利用长图吸引受众眼球的争夺更加白热化◆■■。改革开放四十周年之际，《人民日报》与快手合作的《我在幸福长街40号等你》★◆■★◆、《经济日报》的《送你一张时光火车票》■★★★■、央广网的《改革开放40年车轮滚滚不停歇》等H5长图■■★■■■，内容翔实有新意，配合音效，把改革开放四十年来国家的发展变迁立现眼前■◆■。侧面也反映出主流媒体对长图新闻报道的态度欢迎来到公海赌船，在关键时间节点上，长图报道俨然成为新媒体传播的★■“标配”。

　　◆★★◆“长图+数据”，主要围绕数据结构■★■、逻辑关系来处理，结合程序设计，形成数据可视化，提供数据决策、参考■★◆★。以新闻应用为例★◆◆，如《人民日报》的《前所未有！一图了解政府工作报告今年减税降费清单》■◆■★◆★，将数据层级简单化★★★、梳理逻辑关系，加深理解■★。◆■“长图+电商”，结合商品文化■■■◆■★、品牌调性★■★★■■、包装等因素，通过视觉语言，形成长图类主页、详情页设计，促成销量，完成转化，广泛出现于天猫双十一、双十二促销期间的品牌应用。“长图+游戏”，通过一镜到底模拟互动开发的小游戏长图■★★◆◆，代表作有《你能下多少层》、微信的《飞机大战》、支付宝的《年年有余鲤鱼跳龙门》等◆★，不仅能加强游戏角色融入感■■◆◆★，还能增加游戏的故事背景■■，达到增强沉浸感、趣味性的目的★◆★◆。

　　2017年10月，一则标题为《一九三一》的长图作品在朋友圈刷屏，该制作以民国时期为背景，身着翠绿旗袍主角的阿玲，沿着上海的老街寻找时间的敌人◆★，上演了一场悬疑大片。短短几天◆◆★★◆，阅读量超千万◆★★■★，好评如潮。